Într-o eră în care social media joacă un rol central în viața de zi cu zi, influencerii au devenit voci de referință pentru milioane de oameni. Recentul sondaj privind interacțiunea cu influencerii ne oferă o privire de ansamblu asupra obiceiurilor și preferințelor generațiilor din România. Rezultatele arată diferențe semnificative în funcție de vârstă, precum și de modul în care românii percep și interacționează cu acești creatori de conținut.

Cine urmărește influenceri și cât de des?

Cea mai mare parte a respondenților (43,17%) aparțin generației Milenialilor (28-43 de ani), urmați îndeaproape de Generația X (44-60 de ani) cu 39,82%. Este interesant de observat că cei mai tineri respondenți (Gen Z) reprezintă doar 7,22%, iar cei peste 60 de ani (Baby Boomers) reprezintă 9,54% din totalul de 776 participanți.

Când vine vorba de frecvența cu care urmăresc influenceri, 25,64% dintre respondenți afirmă că îi urmăresc zilnic, iar 21,39% săptămânal. Cu toate acestea, aproape o treime (29,9%) îi urmăresc rar, în timp ce 23,07% nu urmăresc deloc influenceri pe rețelele sociale.

Ce tip de influenceri sunt preferați?

Alimentația și gătitul domină topul preferințelor, cu 51,09% dintre respondenți afirmând că urmăresc acest tip de influenceri. Următorii pe listă sunt cei din domeniul stilului de viață general (47,07%) și tehnologie (35,68%). Influencerii din domeniul modei și frumuseții, divertismentului și gamingului au o prezență mai mică, dar semnificativă.

Influența asupra deciziilor de cumpărare

Interesant este faptul că peste jumătate dintre respondenți (52,26%) au declarat că au cumpărat cel puțin o dată un produs recomandat de un influencer. Cu toate acestea, doar 2,01% afirmă că fac acest lucru foarte des, iar 34% declară că achiziționează rar produse promovate de influenceri. Cât despre influența social media în deciziile de cumpărare, 37,52% dintre respondenți spun că aceasta are un impact moderat, în timp ce doar 4,36% afirmă că social media le influențează foarte mult deciziile.

Autenticitatea conținutului postat

Autenticitatea este un aspect crucial pentru publicul care urmărește influenceri. Aproape jumătate dintre respondenți (47,07%) consideră că conținutul influencerilor este moderat autentic, în timp ce 27,14% cred că este puțin autentic. Doar 6,03% dintre respondenți afirmă că conținutul este foarte autentic.

Tipuri de influenceri considerați autentici

Micro-influencerii (10,000–100,000 de urmăritori) sunt percepuți ca fiind cei mai autentici (39,53%), urmați de macro-influenceri (100,000 – 1 milion de urmăritori) cu 32,33%. Celebritățile cu peste 1 milion de urmăritori sunt considerate mai puțin autentice, fiind votate de 28,14% dintre respondenți.

Concluzie

Sondajul arată clar că influencerii joacă un rol important în viețile românilor, dar generațiile diferite au perspective distincte în ceea ce privește frecvența cu care îi urmăresc, preferințele lor și modul în care conținutul acestora le influențează deciziile. Deși mulți respondenți apreciază autenticitatea și conținutul variat, este evident că nu toți sunt convinși de transparența și onestitatea influencerilor, mai ales în ceea ce privește conținutul sponsorizat.

Este de urmărit cum vor evolua relațiile dintre public și influenceri, pe măsură ce piața devine tot mai saturată și așteptările privind autenticitatea și relevanța cresc.